Úloha 1

Cieľom úlohy je pochopiť význam mediálneho priestoru v marketingu. Identifikovať dopyt a ponuku mediálneho priestoru a pochopiť cenotvorbu mediálneho priestoru. Úlohou študentov je preskúmať rôzne aspekty mediálneho priestoru vrátane jeho typov, stratégií výberu vhodného mediálneho priestoru a vplyvu nových digitálnych platforiem a ďalších technológií.

Časť 1

Identifikujte pojmy mediálny priestor a definujte jeho význam v reklame a marketingu. Uveďte ako firmy mediálny priestor využívajú a definujte dôvody vysokých investícií do tejto formy komunikácie. Identifikujte ideálny podiel investícií do tvorby marketingovej komunikácie a do jej šírenia. Ako sa firmy rozhodujú o percentuálnom podiele rozpočtu na tradičné a digitálne médiá?

Časť 2

Identifikujte rôzne typy mediálneho priestoru, ktoré majú firmy k dispozícii, (zamerajte sa na tradičné a digitálne médiá). Vysvetlite marketingový účel použitia jednotlivých identifikovaných médií.

Časť 3

Identifikujte faktory, ktoré ovyplvňujú dopyt po mediálnom priestore. Pri analýze zvážte nasledujúce faktory:

·      konkurencia,

·      odvetvie,

·      charakteristika produktu,

·      cieľové publikum,

·      sezónnosť.

Časť 4

Identifikujte a analyzujte hrozby spojené s mediálnym priestorom z pohľadu spotrebiteľa aj z pohľadu firmy. Sústreďte sa predovšetkým na nasledujúce pojmy:

·      banerová slepota,

·      reklamná únava,

·      vizuálny smog,

·      blokovače reklám,

·      ochrana osobných údajov.